主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 数字经济背景下线上多渠道策略提升流通业中华老字号企业效率 |
| 作者：王春娟1、2 崔光野2 张玉红3 |
| 作者单位：1、北京财贸职业学院 2、首都经济贸易大学 3、北京物资学院 |
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内容摘要：数字经济背景下，线上多渠道策略成为中华老字号企业数字化转型方向。本文在分析线上多渠道策略提升流通业中华老字号企业效率理论基础上，基于2013-2018年46家流通业中华老字号上市公司投入产出数据，运用DEA-BCC模型静态分析流通业中华老字号企业技术效率，研究发现线上多渠道策略比单渠道策略更有利于提升流通业中华老字号上市公司技术效率，入驻第三方电商平台比自建线上平台更有利于提升流通业中华老字号上市公司技术效率；运用Malmquist生产率指数动态分析流通业中华老字号企业全要素生产率，研究发现线上多渠道策略比单渠道策略更有利于提升流通业中华老字号上市公司全要素生产率，自建线上平台比入驻第三方电商平台更有利于提升中华老字号上市公司全要素生产率。基于此，提出流通业中华老字号企业应当制定数字化转型战略，积极探索自建线上平台和入驻第三方电商平台的线上多渠道发展策略，发挥各渠道优势促进企业效率提升。
关键词：数字经济；中华老字号；数字化转型；多渠道策略；企业效率
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）19-0033-04
文章著录格式：王春娟，崔光野，张玉红.数字经济背景下线上多渠道策略提升流通业中华老字号企业效率[J].商业经济研究，2021（19）：33-36
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