主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 品牌联系与消费者品牌眷恋的互动关系 —基于品牌认可的中介效应 |
| 作者：李 斌 |
| 作者单位：中国社会科学院研究生院 |
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内容摘要：随着我国推进消费行动升级计划的全面实施，基于消费者特点的市场营销工作再次成为零售领域的关注热点。在此背景下，如何科学利用大数据技术对消费者群体进行研究，对于提升消费者满意度与企业经济效益而言都具有重要意义。因此，本文采用发放调查问卷的方式进行数据收集，通过假设检验的方式对品牌联系、品牌认可与消费者品牌眷恋的互动关系进行分析。结果表明：品牌联系对品牌眷恋具有显著的正向影响，品牌联系对品牌认可存在显著的正向影响，品牌认可对品牌眷恋存在显著的正向影响。在引入品牌认可后，品牌联系对品牌眷恋的影响系数由0.653下降为0.517，即品牌认可在品牌联系与品牌眷恋之间发挥着中介效应；自我符合、获得感在品牌联系与品牌眷恋之间发挥着中介效应。
关键词：品牌联系；品牌眷恋；自我符合；获得感；品牌认可
中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）18-0078-04
文章著录格式：李斌.品牌联系与消费者品牌眷恋的互动关系—基于品牌认可的中介效应[J].商业经济研究，2021（18）：78-81
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