主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 数字营销的多重关键性面向 |
| 作者：朱 逸1、2 赵 楠3 |
| 作者单位：1、上海建桥学院商学院 2、复旦大学网络空间国际治理研究基地 3、上海电机学院 |
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内容摘要：数字营销伴随着数字经济的发展日益凸显其前沿性、重要性，并逐步渗透于互联网环境下各类营销活动、运营之中，深刻影响着企业与消费者之间互动。本文尝试对于数字营销进行多维度探讨。首先，对于数字营销与网络营销、大数据营销等相近领域，在内涵与定义上进行辨析；其次，透过数字营销在内容、触点、数据三个实践域上的具体实施状况，分析其当前核心关注要点和已有落地举措；最后，立足于数字营销相关研究的演变路径，针对内容、触点、数据三个重要维度，展望其可能的未来研究议题。全文从数字营销的内涵定义、实践域图景、未来研究议题三方面入手，对数字经济进行分析，以深化对于数字营销的理解与把握。
关键词：数字营销；内容；触点；数据；实践域
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）15-0072-05
文章著录格式：朱逸，赵楠.数字营销的多重关键性面向[J].商业经济研究，2021（15）：72-76
基金课题：2017年度教育部人文社会科学研究规划基金“我国零售业对接‘一带一路’市场的‘全球本土化’战略研究”（课题编号：17YJA790007）
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