主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 多元导向对零售企业经营效率的影响分析 |
| 作者：汤玉萍 |
| 作者单位：中国社会科学院大学 |
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内容摘要：随着线上零售的出现，即时消费已经成为了主流的消费方式，这更要求零售企业以较高的效率实现货物配送，还要求企业经营的信息、资金能够匹配即时零售效率。多元导向不仅决定了零售企业发展的方向，还通过信息、资金的整合加快了企业经营效率。然而处于新背景下的零售企业或是未意识到这种变革，或是未意识到经营效率的重要性。因此，本文通过收集278份问卷获得关于零售企业经营效率、多元导向的数据，并对数据进行回归分析。结果表明：品牌导向对经营效率的显著正向作用大于竞争对手导向、消费者导向的作用。消费者导向与品牌导向的交互项显著正向作用于经营效率。品牌效益在品牌导向与经营效率的关系中起中介作用。
关键词：多元导向；经营效率；品牌效益；品牌导向；消费者导向；竞争对手导向
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）14-0035-04
文章著录格式：汤玉萍.多元导向对零售企业经营效率的影响分析[J].商业经济研究，2021（14）：35-38
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