主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
|
|
|
|
|
|
本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
|
|
| |
|
|
|
|
|
| 全域营销环境下数字零售业的演化发展路径分析 |
| 作者：何荣宣 |
| 作者单位：宜春学院经济与管理学院 |
|
内容摘要：大数据技术、消费趋势变化、市场竞争日趋激烈等因素驱动我国零售业态的迅速进化，经过多年的发展，零售业态已形成“线上+线下+物流”的主流发展模式。在该模式下，互联网平台以高效的技术手段通过线上对实体企业进行渗透和改变，零售业态和相关供应链被数字化改造，形成数字零售生态圈。数字零售的全域覆盖给企业的营销带来便利，如大数据技术的发展、中间成本的降低、全渠道的融合等带来的是零售效率的提升。相伴而生的问题则是大数据杀熟、平台垄断、拒收现金、信息过载等问题。如果这些问题得不到有效处理，零售行业的发展必将会受到影响。本文拟就全域营销环境下数字零售业演化发展过程中出现的新特征和问题进行分析，探讨数字零售业的未来发展趋势，以期为零售业的良性发展提供有效的建议。
关键词：全域营销；数字零售；数字营销，零售业态；演化路径
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）14-0023-05
文章著录格式：何荣宣.全域营销环境下数字零售业的演化发展路径分析[J].商业经济研究，2021（14）：
23-27
|
| 阅读全文 |
|
|
| |
|
|
|
京公网安备 11010702002186号