主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 感知价值和感知风险视角下精准营销与消费者网购行为分析 |
| 作者：胡茜 |
| 作者单位：贵州商学院 |
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内容摘要：精准营销的作用在于对目标市场进行精准定位，从而提升信息传播的针对性，以此激发消费者的网购意向，进而达到营销目的。因此，精准营销在很大程度上影响着消费者的网购行为。本文从消费者视角出发，通过构建精准营销理论模型，对精准营销与消费者网购行为的关系进行分析，旨在探究科学的精准营销方式，以帮助商家刺激消费者的网购行为。结果显示：精准营销对顾客感知价值具有显著的正面影响；精准营销的三个分项对顾客感知风险均不存在显著影响；顾客感知的功能价值对感知风险具有负面影响，感知社会价值对感知风险具有正面影响；感知信任价值对感知风险不存在显著影响；顾客感知价值的三个维度对消费者网购行为均存在显著的正面影响；顾客感知风险对消费者网购行为存在显著的正面影响；不同性别、年龄的消费者的网购行为均存在较大差异。
关键词：精准营销；网购行为；感知风险；感知价值；市场营销
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）13-0071-04
文章著录格式：胡茜.感知价值和感知风险视角下精准营销与消费者网购行为分析[J].商业经济研究，2021（13）：71-74
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