主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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公益营销、消费者品牌态度与购买意愿关系分析 |
作者:张惺惺1 徐 进2 |
作者单位:1、北京大学第一医院 2、北京大学中国卫生发展研究中心 |
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内容摘要:公益营销是一种高效的企业营销模式,本文分析了公益营销的基本运作模式及公益营销中各主体之间的内在联系。文章以菲什宾模型为基础,构建企业公益营销与消费者品牌态度及购买意愿之间的相关性分析模型,数据分析结果表明模型的信度值和效度值指标均超过了最低值,各变量之间的相关性程度较高;而针对于消费者品牌态度和购买意愿的回归分析结果显示,公益营销各影响因素与消费者品牌态度和购买意愿之间存在显著的相关性,验证了原假设的合理性。
关键词:公益营销;品牌态度;购买意愿;菲什宾模型;回归分析
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2021)10-0077-03
文章著录格式:张惺惺,徐进.公益营销、消费者品牌态度与购买意愿关系分析[J].商业经济研究,2021(10):77-79
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