主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 网络经济发展的异质性群体消费效应探讨 |
| 作者：王亚娟 |
| 作者单位：桂林旅游学院文化与传播学院 |
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内容摘要：网络经济的崛起成为居民消费扩容提质的重要推力，然而消费观念和消费行为等个体特征却深刻映射在网络经济发展对不同消费群体的差异化影响中。聚焦我国异质性消费群体的网络消费行为及其消费需求影响因素，本文构建网络经济发展对于不同年龄段、不同收入水平以及城乡消费群体消费选择的作用机制分析框架，进而基于中国家庭追踪调查（CFPS）数据建立回归模型，实证考察网络经济发展对异质性消费群体的影响。研究发现：网络经济发展对于异质性消费群体一致表现为促增效应，但对于异质性消费群体的影响差异化显著；青年和中年群体具有较强的网络消费偏好，老年群体在网络消费领域中仍存在较大的消费潜力，将成为网络经济发展和内需扩张的重要目标群体；网络经济发展对于高收入群体消费的引致作用强于低收入群体；同样的，相较于农村地区，网络经济发展对于城镇地区的消费作用更强。基于此，本文提出应不断丰富网络经济营销策略，力求满足网络消费的个性化需求，既要实现青年群体网络消费维稳，充分挖掘中老年消费群体的消费潜力，也要推动网络经济发展深入农村落后地区，破解逐渐显现的消费不平等问题。
关键词：网络经济；消费群体；异质特征；中国家庭追踪调查（CFPS）数据；回归模型
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）10-0043-04
文章著录格式：王亚娟.网络经济发展的异质性群体消费效应探讨[J].商业经济研究，2021（10）：43-46
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