主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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社会密度影响消费者购买意愿的实证研究 —基于产品类型的调节作用 |
作者:王 勇1 方 雄1 谢博婕2 |
作者单位:1、北京工商大学商学院 2、北京联合大学商务学院 |
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内容摘要:本文从社会密度角度切入,运用情景实验法,研究了社会密度在功利性和享乐性并存的零售环境中对消费者购买意愿的影响作用,以及产品类型在其中的调节作用。研究结果表明:第一,在兼具功利性和享乐性的零售环境中,社会密度显著负向影响消费者的购买意愿;第二,产品类型在社会密度对购买意愿的影响中起调节作用。具体而言,相比于非稀缺品,在稀缺条件下,消费者在高社会密度环境下的购买意愿更强,而在低社会密度环境下的购买意愿则更弱。
关键词:社会密度;产品类型;零售环境;情景实验法;购买意愿
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2021)09-0077-03
文章著录格式:王勇,方雄,谢博婕.社会密度影响消费者购买意愿的实证研究—基于产品类型的调节作用[J].商业经济研究,2021(9):77-79
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