主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 新零售背景下流通企业深度营销的可行性分析与路径创新 |
| 作者：宋志金1 薛 哲2 |
| 作者单位：1、四川文理学院财经管理学院 2、惠州学院经济管理学院 |
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内容摘要：新零售是我国流通业更新迭代的突破口，也是重构我国流通企业营销模式的重要领域。本文基于新零售背景，结合深度营销模式的理论，建立了流通企业深度营销理论分析框架；并在该框架的基础上，结合流通业内部五个环节——零售商、经销商、品牌商、物流服务商和信息服务商，分别阐述了不同类型的流通企业实现深度营销的可行性。围绕不同流通企业实现深度营销的过程，提出线下至线上、线上至线下、服务外包和综合服务四种深度营销模式，并就流通企业进行深度营销过程中的核心方向进行说明，即需要实现营销数字化、服务柔性化、渠道扁平化和模式生态化，从而打造适应新零售时代的流通企业深度营销全场景方案。
关键词：新零售；流通企业；深度营销；营销模式；全场景方案
中图分类号：F252 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）08-0049-04
文章著录格式：宋志金，薛哲.新零售背景下流通企业深度营销的可行性分析与路径创新[J].商业经济研究，2021（8）：49-52
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