主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 后疫情时代旅游市场扩散影响因素的实证分析 —基于TAM-IDT模型 |
| 作者：程立军1 王丽娜2 李 杨3 |
| 作者单位：1、华北理工大学轻工学院；2、唐山师范学院经济管理系；3、华北理工大学建筑工程学院 |
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内容摘要：新型肺炎疫情对我国旅游业产生了巨大冲击，实现后疫情时代旅游市场复苏，需要找出影响市场扩散的核心因素。本文整合技术接受模型（TAM）和创新扩散理论（IDT），构建消费者疫后旅游意愿和疫后市场扩散的结构模型，借助十一小长假的典型数据对感知有用性、感知易用性、感知风险性、制度保障、疫后旅游意愿和疫后市场扩散进行实证分析，并采用均值结构模型分析了偏好城市旅游和乡村旅游的消费者各个潜变量的水平差异。研究结果表明：感知有用性、感知易用性、感知风险性、制度保障是影响消费者疫后消费意愿的核心因素；制度保障和疫后消费意愿是推动疫后旅游市场扩散的核心因素。同时，感知易用性能够提高感知有用性，制度保障则能够降低消费者感知风险。另外，偏好城市旅游的消费者的感知有用性和制度保障水平更高，有更强的疫后旅游出行意愿。
关键词：疫后旅游；市场扩散；旅游业；结构方程模型；TAM-IDT模型
中图分类号：F061.9 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）07-0188-05
文章著录格式：程立军，王丽娜，李杨.后疫情时代旅游市场扩散影响因素的实证分析—基于TAM-IDT模型[J].商业经济研究，2021（7）：188-192
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