主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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传承与创新:基于双元思想的老字号IP构造 |
作者:吴小凤1 汤筱晓2 |
作者单位:1. 铜陵学院工商管理学院2. 浙江工商大学泰隆金融学院 |
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内容摘要:传承和创新的悖论一直是老字号长期品牌管理研究的热点,在传承的同时重视创新后消费者反应已经成为现有老字号长期品牌管理研究的重要命题。本文基于双元性理论,探讨老字号IP构造问题,研究认为,第一,IP对品牌的赋能作用不容忽视,老字号有得天独厚的IP开发优势;第二,双元思想能够解决老字号IP构造中传承与创新的矛盾;第三,通过重新定义产品价值和创造具象化的新场景,对IP精准定位,并对IP进行人格化设计,依据原创的IP形象填充内容与用户保持持续互动,以商业变现让IP使用价值最大化等,是老字号IP构造的有益路径。本文研究结论对于探索老字号传承和创新“悖论”的解决机制有重要的理论和实践意义。
关键词:老字号;IP;双元性;传承;创新
中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2021)06-0115-05
文章著录格式:吴小凤,汤筱晓.传承与创新:基于双元思想的老字号IP构造[J].商业经济研究,2021(6):115-119
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