主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 情境因素、消费者情绪与消费者线上冲动购买 |
| 作者：郭燕萍 |
| 作者单位：山西大学商务学院 |
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内容摘要：冲动性消费是一种普遍存在的消费行为，在传统消费环境中，部分商品的冲动性消费甚至占到总销量的八成以上。部分研究表明在网购情境中同样会出现冲动性消费行为。本文就情境因素对消费者线上冲动购买的影响进行实证分析，旨在为引发消费者情绪变化提供指导依据，进而激发消费者线上冲动购买的驱动力。研究结果如下：网店视觉因素对消费者愉悦情绪的影响不够显著；网店视觉因素、网店经济因素、网店参照因素、消费者可用时间与消费者唤醒情绪呈正相关性；网店经济因素、网店参照因素、消费者可用时间、消费者可用资金与消费者愉悦情绪呈正相关性；消费者可用资金对消费者唤醒情绪的影响不够显著；消费者愉悦情绪与线上冲动购买驱动力关系呈正相关性；消费者唤醒情绪与线上冲动购买驱动力关系呈正相关性；消费者愉悦情绪发挥着部分中介效应；消费者唤醒情绪发挥着部分中介效应。
关键词：情境因素；消费者；线上线上；冲动购买；唤醒情绪；愉悦情绪
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）06-0068-04
文章著录格式：郭燕萍.情境因素、消费者情绪与消费者线上冲动购买[J].商业经济研究，2021（6）：68-71
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