主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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直播带货的本质:是颠覆式创新还是对传统电商模式的扩展 |
作者:成 栋1 王振山1 孙永波2 |
作者单位:1、中国人民大学商学院 2、北京工商大学商学院 |
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内容摘要:近来直播带货呈现出爆发式增长态势,一场直播动辄上亿元的销售业绩得到了各方关注,越来越多明星、主持人、企业家、政府官员等也都参与直播带货。尤其是在新冠肺炎疫情期间,直播带货对复苏和推动经济发展、扶贫、乡村振兴、带动就业等方面发挥了重大作用。本文聚焦直播带货,对直播带货快速发展的原因以及运行逻辑进行梳理和分析。本文将直播带货与传统电商进行对比,认为两者的主要区别在于信息交互模式和顾客价值实现。直播带货与传统电商取得成功的本质是一样的,都在于要为顾客提供高质量的产品和服务。此外,文章还分析了直播带货要实现持续快速发展所面临的问题,并给出相应对策建议。
关键词:直播带货;传统电商;信息交互方式;顾客价值;新冠肺炎疫情
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2021)05-0086-04
文章著录格式:成栋,王振山,孙永波.直播带货的本质:是颠覆式创新还是对传统电商模式的扩展[J].商业经济研究,2021(5):86-89
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