主管单位:中国商业联合会

主办单位:中国商业经济学会

出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
8
2024年 第8期
7
2024年 第7期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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跨界营销:源起、理论前沿与研究展望
作者:黄春萍 王芷若 马苓 曾珍香
作者单位:河北工业大学经济管理学院
(本文字数:) 2021年 第4期
内容摘要:本文采用系统性文献综述法和科学计量法梳理了国内外跨界营销领域的研究,首先系统阐述了跨界营销概念的源起,并界定了其内涵、特征,辨析出当前研究的九大焦点;进而识别了进行跨界营销的发展性动机和竞争性动机;构建了基于社会交换理论、组织学习理论、消费者行为理论三大理论,七大议题对应的企业进行跨界营销的研究框架;从企业价值和消费者价值两方面归纳总结了跨界营销绩效;最后,提出了未来学术界可能的研究方向,希望为后续学者进行跨界营销相关研究提供参考与启示。
关键词:跨界营销;系统性文献综述;理论前沿;科学计量;研究展望
中图分类号:F274            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2021)04-0080-03
文章著录格式:黄春萍,王芷若,马苓,曾珍香.跨界营销:源起、理论前沿与研究展望[J].商业经济研究,2021(4):80-82
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