主管单位:中国商业联合会

主办单位:中国商业经济学会

出版单位:《商业经济研究》杂志社
                 有限责任公司

总  编 辑:刘建湖

副  社 长:焦金平

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总编助理:贾辰豪

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期刊展示
9
2024年 第9期
8
2024年 第8期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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大数据背景下线上推送商品信息对消费者购买意愿的影响
作者:胡雪松
作者单位:中原工学院信息商务学院
(本文字数:) 2021年 第2期
内容摘要:近年来利用大数据对客户进行分析,提供更精准的商品推送,诱发消费者的购买意愿,成为许多企业、电商平台竞争的焦点。在此背景下,本文基于SOR模型,从推送商品的价值、推送商品的渠道、推送商品的精确度、推送商品的时效性四个维度来考察对消费者购买意愿的影响。结果来看,推送商品的精确度、时效性对消费者购买意愿有显著的正向影响,推送商品价值与消费者购买意愿无显著相关。推送商品的渠道中电商平台的推送有正向影响,非电商平台则无明显的影响。研究结果对于企业及平台更好的利用大数据提供商品推送服务有一定的参考价值。
关键词:大数据;线上商品推送;消费者购买意愿;SOR模型;跨渠道推送  
中图分类号:F731             文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2021)02-0064-03
文章著录格式:胡雪松.大数据背景下线上推送商品信息对消费者购买意愿的影响[J].商业经济研究,2021(2):64-66
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