主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 直播营销发展对零售行业从业人员收入差距的影响 |
| 作者：胡书林 |
| 作者单位：盐城师范学院商学院 |
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内容摘要：随着互联网和电子商务的发展，直播营销成为企业热门的营销方式，大大改变了传统商品的流通模式，改变了居民的消费行为，对零售企业的获利能力进行重新定义。在此背景下，研究直播营销发展对零售行业收入差距的影响显得非常重要。本文利用企业微观面板数据研究直播营销的发展对零售行业收入差距的影响。实证研究发现：直播营销发展缩小了零售行业从业人员的收入差距，这个研究结论很好地解释了直播营销发展提升了民众的直播营销参与度，直播营销对零售企业的低收入群体的受益程度大于高收入群体，从而缩小了低收入群体与高收入群体之间的差距。直播营销发展优化了产业结构，减缓了零售行业的收入差距。直播营销发展对不同领域的零售行业收入差距影响存在异质性，游戏产业大于旅游产业，旅游产业大于农副产品，农副产品大于餐饮产业。发展直播营销是缩小零售行业收入差距的重要手段。既要遵从行业成长市场发展的规律，也要在政策和制度上加以规范，确保其良性发展。
关键词：直播营销；零售行业；行业收入差距；微观面板模型；消费行为
中图分类号：F830 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）02-0029-05
文章著录格式：胡书林.直播营销发展对零售行业从业人员收入差距的影响[J].商业经济研究，2021（2）：29-33
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