主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 品牌社区关系与网购消费者购买意向相关性分析 |
| 作者：杨笑杨 |
| 作者单位：1、重庆工商大学管理学院；2、重庆工商大学企业管理研究中心 |
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内容摘要：建立网络品牌社区有助于拉近企业与消费者之间的关系，从而加强企业品牌影响力，其已成为“互联网+”时代下企业提升营销水平的重要途径。因此，越来越多的企业逐渐认识到网络品牌社区作为关系营销载体的优势所在，并纷纷开始重视经营网络品牌社区关系。但就目前而言，我国大多企业对于品牌社区关系的实际价值还存在认知上的缺失。因此，为了引导企业合理经营网络品牌社区关系，促进网购消费者购买意向，本文对品牌社区关系与网购消费者购买意向的相关性进行了分析，得出结论如下：网购消费者购买意向受到品牌社区关系显著的积极作用；网购消费者购买意向受到品牌信任显著的积极作用；品牌信任在品牌社区关系和网购消费者购买意向之间具有中介效应。
关键词：品牌社区关系；网络购物；品牌信任；购买意向；中介效应
中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）01-0094-04
文章著录格式：杨笑杨.品牌社区关系与网购消费者购买意向相关性分析[J].商业经济研究，2021（1）：94-97
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