主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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在线社交、平台类型与消费意向关联性分析 |
作者:罗 冰 |
作者单位:西安财经大学商学院 |
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内容摘要:随着信息技术的快速发展,网络购物已经逐渐成为主流消费方式。相较于传统消费方式,在网络购物过程中,消费者不仅能够便捷获取商品信息,同时也能够了解其他消费者对商品的评价,这充分体现了在线社交对于网购的影响。同时,不同类型平台具有不同特点,这导致消费者的依赖与信赖程度不一,说明平台类型对于消费者消费意向也存在一定影响。因此,为了引导商家制定合理策略激发消费者消费意向,本文对在线社交、平台类型与消费者消费意向的关联性进行了实证分析,得到以下结论:相比于购物平台,社交平台中消费者感知价值对消费意向有着更加突出的影响,口碑效价对消费者感知价值有着更加突出的影响;在购物平台中在线社交时,消费者的观察性学习和口碑数量对消费者感知价值有较大影响,而口碑效价和口碑数量几乎不产生影响;在社交平台中进行在线社交时,观察性学习、口碑效价以及口碑质量对消费者感知价值有较大影响,而口碑数量几乎不产生影响。
关键词:在线社交;平台类型;感知价值;消费意向;网络口碑
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2021)01-0086-04
文章著录格式:罗冰.在线社交、平台类型与消费意向关联性分析[J].商业经济研究,2021(1):86-89
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