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出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
9
2024年 第9期
8
2024年 第8期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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消费升级背景下企业品牌转型的营销导向调节效应
作者:邹 波 仝 鑫 杨鹤清
作者单位:云南中医药大学
(本文字数:) 2021年 第1期
内容摘要:消费转型升级背景下,企业需要创造出对等于消费者高质量要求的高质量产品和服务,进而打造符合高水平消费要求的品牌,因此需要通过品牌转型实现企业的价值创造。然而,现有研究中鲜有对企业品牌转型和企业绩效关系的探讨,尤其缺乏消费者转型情境下企业品牌转型过程中的营销目标分析。本文基于182份来自零售业的企业调查配对问卷,并采用层次回归分析方法,分别将消费升级和营销导向的两个分视角作为中介变量,进行企业品牌转型对企业绩效的经验分析。研究发现:企业品牌转型能够显著促进企业绩效,消费升级环境显著强化了企业品牌转型对企业绩效的促进作用;而营销导向的调节效应则出现分歧,主动营销导向对企业品牌转型和企业绩效起到正向调节作用,被动营销导向对企业品牌转型和企业绩效则起到显著负向调节作用。
关键词:品牌转型;企业绩效;消费升级;营销导向;调节作用
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2021)01-0069-05
文章著录格式:邹波,仝鑫,杨鹤清.消费升级背景下企业品牌转型的营销导向调节效应[J].商业经济研究,2021(1):69-73
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