主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 市场导向对零售企业品牌认可度的影响实证研究 |
| 作者：王雨韩 |
| 作者单位：贵州商学院 |
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内容摘要：在零售行业供应链中，大部分零售企业在资源获取方面并不占明显优势。在此情况下，为了使得自身在市场经营中化被动为主动，零售企业还需充分发挥市场导向优势，深化对消费者需求的认知，采取针对性营销策略，提升消费者对于自身品牌的认可度。然而，针对市场导向对零售企业品牌认可度的影响，目前尚缺乏相关研究结果提供理论依据，导致零售企业难以有效发挥市场导向优势。因此，本文深入分析了市场导向和零售企业品牌认可度之间的相互作用关系，并进一步引入行业竞争网络结构作为调节变量，得到如下分析结果：消费者导向程度越强，零售企业品牌认可度就越高；竞争导向程度越强，零售企业品牌认可度就越高；在消费者导向促进零售企业品牌认可度提高的过程中，企业嵌入的网络规模发挥着重要的正向调节作用；在竞争导向促进零售企业品牌认可度提高的过程中，企业嵌入的竞争者多样性发挥着重要的正向调节作用。
关键词：市场导向；零售企业；品牌认可度；行业竞争网络结构；调节作用
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）01-0065-04
文章著录格式：王雨韩.市场导向对零售企业品牌认可度的影响实证研究[J].商业经济研究，2021（1）：65-68
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