主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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社区电商技术特性对消费者购买意愿的影响 |
作者:简惠云 杨欢 |
作者单位:中南大学商学院 |
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内容摘要:本文以S-O-R理论为基础,从认知信任和情感信任的视角出发,建立社区环境下消费者购买决策模型,探讨社区电商技术特性和信任对消费者购买意愿产生影响的作用机理。实证结果表明:交互性、个性化和社交性均对认知信任有正向影响,其中个性化的影响最大;而仅有社交性对情感信任存在正向影响;认知信任和情感信任对购买意愿均有积极影响,且认知信任和情感信任在社区电商特性与购买意愿之间起链式中介作用。研究结论为如何提高社区电商平台的交易转化率提供了新的管理启示。
关键词:社区电商;技术特性;认知信任;情感信任;购买意愿
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2020)23-0099-04
文章著录格式:简惠云,杨欢.社区电商技术特性对消费者购买意愿的影响 [J].商业经济研究,2020(23):99-102
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