主管单位:中国商业联合会

主办单位:中国商业经济学会

出版单位:《商业经济研究》杂志社
                 有限责任公司

总  编 辑:刘建湖

副  社 长:焦金平

副  总 编:李晓红

总编助理:贾辰豪

责任编辑:沈   昱  余建斌

理论编辑:陈晓波  张   幸

                 贾艳琳

美术总监:田华阙

美术编辑:陈卓夫

排版制作:熊顺林  陈卓夫 

                 刘佳洋  吕雅楠

期刊展示
9
2024年 第9期
8
2024年 第8期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
 关键字          标题 作者 全文   
 
不同战略群组中企业营销竞争对销售绩效影响的差异性分析
作者:吴伟生
作者单位:广州大学华软软件学院
(本文字数:) 2020年 第23期
内容摘要:本文基于战略群组视角,分析行业内部不同战略群组企业的销售绩效差异,并进一步采用营销竞争作为中介变量,探讨不同战略群组中企业营销竞争对销售绩效的影响。实证结果发现:在我国物流业样本中,同一行业中的企业依据经营范围和资源配置可以分为不同的战略群组,而不同战略群组间的销售绩效存在显著差异。企业营销竞争可以分为密集营销和简约营销两个类别,密集性营销竞争能够显著促进企业销售绩效,简约性营销竞争能够显著降低企业销售绩效,企业处于规模越大的战略群组之中时,上述效应的强度越高。本研究表明,企业制定营销战略时,不仅需要关注个体营销竞争的异质性,还需要考虑企业所处战略群组的定位,针对战略群组的营销方向进行改良。
关键词:营销竞争;战略群组;销售绩效;密集营销;简约营销
中图分类号:F275.5             文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2020)23-0084-04
文章著录格式:吴伟生.不同战略群组中企业营销竞争对销售绩效影响的差异性分析[J].商业经济研究,2020(23):84-87
阅读全文
 
 
中国商业联合会
中国商业经济学会
北京大学中国经济研究中心
中国知网
人民大学商学院
北京工商大学
浙江工商大学
《时代经贸》杂志
全联房地产商会商业地产工作委员会
版权所有 《商业经济研究》杂志社有限责任公司 京ICP备16038780号-1 京公网安备 11010702002186号
电话:010-88258009 传真:010-88258676 E-mail: syjjyj#vip.163.com (发送邮件时请将#改为@)