主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 电子商务平台不同品牌商品特征匹配度对顾客消费意向的影响 |
| 作者：林俊毅 |
| 作者单位：南宁师范大学经济与管理学院 |
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内容摘要：提升电子商务平台顾客消费意向是品牌所属企业维持可持续发展的必经之路，研究电子商务平台不同品牌商品特征匹配度对顾客消费意向的影响，选取年龄、性别、教育程度、职业、月收入作为调查问卷人口特征统计指标，利用不同品牌商品特征的匹配度、顾客消费意向、心理状态指标、满意度、愉悦度、窘迫度、受排斥度提出相关假设进行实证分析。实证分析结果表明，具有积极心态的顾客对商品特征匹配度较高的品牌存在更高消费意向；具有积极心态的顾客购买特征匹配度较高的品牌商品时愉悦度、满意度较高，窘迫度、受排斥度较低；顾客心理状态在不同品牌商品特征匹配度与顾客购买意向间起中介作用，分析结果为不同品牌提升顾客消费意向奠定了理论基础。
关键词：电子商务平台；品牌；顾客消费意向；消费者行为；商品特征匹配度
中图分类号：F224 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2020）21-0077-04
文章著录格式：林俊毅.电子商务平台不同品牌商品特征匹配度对顾客消费意向的影响 [J].商业经济研究，2020（21）：77-80
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