主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 零售企业价格形象与顾客消费意向的相关性 |
| 作者：苏武江 |
| 作者单位：新乡学院 |
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内容摘要：在当前的网络零售时代，消费者在网络购物过程中，往往会对商品价格进行比较，因此其消费意向会受到网络零售企业价格形象的影响。此外，不同消费者在网络购物过程中具有不同特点，其网购评价过程与心理机制也存在差异，这也会对其消费意向造成不同影响。因此，为了引导零售企业合理塑造与维护自身价格形象，本文对我国零售企业价格形象与顾客消费意向相关性进行了分析，结果表明：价格维护和品牌塑造的T值大于2，价格维护和品牌塑造对营销公平具有显著的正向影响；价格维护对顾客消费意向具有显著正向影响；品牌塑造T值显著水平低于0.01，品牌塑造对顾客消费意向具有显著正向影响；价格维护和品牌塑造均通过了显著性检验，说明价格维护和品牌塑造均对顾客消费意愿具有显著正向影响；营销公平通过了1%显著性检验，定价公平通过了5%显著性检验，表明分配供应和定价公平均对顾客消费意向具有显著正向影响。
关键词：零售企业；价格形象；消费意向；价格维护；品牌塑造
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2020）21-0069-03
文章著录格式：苏武江.零售企业价格形象与顾客消费意向的相关性[J].商业经济研究，2020（21）：69-71
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