主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 渠道视角的营销模式整合与创新机制研究 |
| 作者：王美美 |
| 作者单位：东北大学秦皇岛分校 |
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内容摘要：营销4.0是新时代营销价值链的全新定义，是大数据、人工智能和物联网等技术对营销的深入应用。由此带来的营销行为可预测化，也深刻改变了营销的渠道结构。渠道建设是企业营销战略的重要环节，伴随不同营销时代的发展，渠道建设和整合的趋势和特征也有所不同。基于营销4.0时代的全渠道整合，具有线上线下融合、去中心的网络化、厂家与消费者双向即时沟通等明显特征。不仅提升了厂家的营销效率，而且减少了资源的浪费，对新时代经济的高质量发展有重要意义。本文从不同营销时代的渠道特点分析营销4.0时代的渠道发展趋势、整合特征和创新表现，提出营销4.0时代的全渠道整合模型，以便为企业的营销战略提供参考依据。
关键词：营销4.0；全渠道整合；大数据；场景式消费；创新机制
中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2020）20-0067-04
文章著录格式：王美美.渠道视角的营销模式整合与创新机制研究[J].商业经济研究，2020（20）：67-70
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