主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 新生代群体消费行为趋势及营销路径转型升级 |
| 作者：吴雪丰 |
| 作者单位：广西科技师范学院 |
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内容摘要：60后、70后及80后的消费行为及消费习惯逐渐单一化及去中心化，90后及00后等新一代主流消费人群开始引领着社会消费潮流，消费内容及消费行为更加个性化、多元化及差异化。本文基于新生代群体的界定及群体特征分析，对新生代群体消费行为趋势及营销路径进行研究。结果表明：新生代群体消费方式网络化，支付方式移动化，消费观念个性化、差异化及品牌化，超前消费观念流行，推崇娱乐至上消费理念，消费内容多元化，流行二次元风。针对新生代群体特征及消费行为趋势，可以利用大数据技术构建消费数据平台，多维度进行新生代群体用户画像分析、标签化管理、多维度分析及广告渠道评价，完善客户互动管理平台，推动全渠道目标客户精准营销及社群营销，打造“线下体验+线上购买”新零售模式，从而实现营销路径转型升级。
关键词：新生代；消费群体；消费行为；营销路径；零售模式
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2020）19-0072-04
文章著录格式：吴雪丰.新生代群体消费行为趋势及营销路径转型升级[J].商业经济研究，2020（19）：72-75
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