主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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商家激励措施、互惠动机与消费者网购行为 |
作者:李忠武 王彬彬 徐璐琳 |
作者单位:中国地质大学(武汉)经济管理学院 |
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内容摘要:本文基于社会关系理论,依据大型权威网络购物平台的评价和推荐的真实数据,对商家激励措施、互惠动机与消费者行为三者之间的关系进行建模,以研究不同激励措施对消费者网购行为的具体作用。结果发现:货币激励对消费者网购行为的互惠动机具有反面作用,网购消费者更倾向于非货币形式的价值激励;互惠动机对消费者的网购及推荐行为具有反面作用,而对网购者的评论行为具有正面作用;介入深度越大,消费者的网购行为就越容易受到互惠动机的影响。
关键词:返现激励;赠品激励;互惠动机;网购行为;介入深度
中图分类号:F939 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2020)16-0072-04
文章著录格式:李忠武,王彬彬,徐璐琳.商家激励措施、互惠动机与消费者网购行为[J].商业经济研究,2020(16):72-75
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