内容摘要：随着经济的转型升级和社会的快速进步，市场中企业间的竞争愈来愈激烈，抓住消费者需求并迎合消费者成为企业未来生存发展的关键。在日益开放的信息时代下，消费者接触到了更加丰富的知识，对消费有了更加完整的认知，消费观念和消费行为得到很大的改变，对产品的个性化、多元化、品牌化提出更高的要求，产生了更理性的品牌态度。消费者认知方式、品牌态度对影响消费者购买决策的制定起到至关重要的作用，进而影响企业的营销效果，因而，企业必须积极主动的引导消费者的消费认知、抓住其品牌态度，制定针对性的营销策略，才能在市场竞争中略胜一筹。基于此，本文对消费者认知方式、品牌态度与营销效果之间的关系进行分析探讨，分析消费者认知方式对品牌态度的影响，以及消费者认知方式与品牌态度对营销的作用，得出相关结论，进而提出相关的品牌网络营销策略。
关键词：消费者认知方式；品牌态度；营销效果；网络营销；营销策略
中图分类号：F720 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2020）15-0069-04
文章著录格式：陆清华.消费者认知方式、品牌态度与营销效果[J].商业经济研究，2020（15）：69-72
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