主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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移动互联时代场景营销的维度分析 |
作者:张 剑 温进浪 |
作者单位:广西大学新闻与传播学院 |
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内容摘要:场景营销是建立在传统营销基础之上,并从时间、空间和心理三个层面进行革新。企业可从场景细分、场景适配、场景体验三个维度来做好场景营销。场景细分包括虚拟场景、现实场景以及目标人群细分三个方面,并据此精准识别目标用户,进行营销推送;场景适配包括目标人群的适配、线上线下场景的适配、营销内容的适配三个方面;场景体验则关注用户的沉浸感和互动程度,可通过增强用户在场景中的沉浸体验以及增加互动方式进行提升。
关键词:场景营销;场景细分;场景适配;场景体验;维度分析
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2020)14-0078-03
文章著录格式:张剑,温进浪.移动互联时代场景营销的维度分析[J].商业经济研究,2020(14):78-80
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