主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 网络造节背景下消费者感知价值与消费行为分析 |
| 作者：张 翔 张立畅 |
| 作者单位：吉林财经大学 |
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内容摘要：网络购物已逐渐成为主流消费形式，销售商为了吸引更多的消费者，推出了许多促销活动，其中颇具知名度的便是“双十一”、“618”等网络电商节日，这种刺激消费的方式与消费者的感知价值有着一定的关系。本文以当代网络平台造节促销为研究背景，运用多元回归模型分析了消费者感知价值与消费者消费行为之间的关系。结果表明：在网络节日背景下，消费者感知价值对消费者的消费行为影响率达到41.1%，能够明显影响消费行为；社会价值、情感价值、服务价值和价格价值对消费者的消费行为具有促进作用，其中社会价值的促进作用最大，价格的促进作用最小；质量价值对消费者行为起到了抑制作用，这与网络购物节建立的初衷有着一定的关系。
关键词：网络造节；消费者感知价值；消费行为；网络平台；网络购物
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2020）13-0071-04
文章著录格式：张翔，张立畅.网络造节背景下消费者感知价值与消费行为分析[J].商业经济研究，2020（13）：71-74
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