主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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基于沉没成本效应的双渠道营销定价策略探讨 |
作者:徐洪灿 |
作者单位:南京审计大学金审学院质量评估办 |
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内容摘要:企业进入市场需要付出一定的成本,营销渠道和定价方式都被认定是企业沉没成本的组成。沉没成本是不可避免的,基于沉没成本引发的“危机感”激发了企业活力,其是推动企业持续发展的重要动力之一。文章从沉没成本的角度出发,首先介绍了“线上+线下”双渠道营销及其优势,然后分析了双渠道定价的影响因素,最后就沉没成本效用下的企业产品的定价给出了建议,希望能对企业未来的发展有所帮助。
关键词:沉没成本;双渠道营销;定价策略;差异性定价;消费者行为库
中图分类号:F274 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2020)12-0064-04
文章著录格式:徐洪灿. 基于沉没成本效应的双渠道营销定价策略探讨[J].商业经济研究,2020(12):64-67
基金课题:移动社会化媒体中基于价值共创的在线负面口碑处理资源管理的方法及系统研究(71371081)
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