主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 消费松弛影响非计划消费与消费评价的实证分析 |
| 作者：郭晓燕 李胜军 |
| 作者单位：邢台学院 |
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内容摘要：在线购买是消费者消费活动的重要组成部分，也是刺激计划外消费的主要驱动力。非计划性消费即消费者在受到外界的刺激后立即做出的消费决策，也就是冲动性消费。美国经济学家理查德·塞勒指出：人类仅仅具备有限的理性，因而人类在消费过程中势必会受到一些外在因素的影响，进而做出非理性的消费决策，这便引发了非计划消费。消费者在产生这种消费行为之后，往往无法对获得的商品做出理性评价，进而对品牌产生消极心理。因此，本文从非计划消费的整体过程出发，通过分析电商促销背景下的消费松弛，和其对消费者冲动型消费和消费评价的作用方式，以及三者的相关性，希望能引导商家通过消费者的消费计划来主动制造消费场景。研究结论如下：在电商促销背景下，消费者在进行消费时具有消费松弛，并通过与非计划消费的直接作用，显著抑制其非计划消费行为，进而间接对消费评价施加干扰；促销活动的力度和强度均会促进非计划消费，提升消费评价，并会在一定程度上对二者进行调节。
关键词：消费松弛；非计划消费；消费评价；促销；消费行为
中图分类号：F713.55 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2020）11-0061-04
文章著录格式：郭晓燕，李胜军.消费松弛影响非计划消费与消费评价的实证分析[J].商业经济研究，2020（11）：61-64
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