主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 移动电商环境对冲动消费意向的影响 ——基于情绪的中介效应 |
| 作者：王 嵩 |
| 作者单位：西安科技大学管理学院 |
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内容摘要：当前越来越多消费者选择通过移动电商平台进行消费，这导致冲动消费行为的出现概率越来越大。对此，本文通过建立回归模型分析了移动电商环境中各个影响因子与冲动消费意向之间的关系，旨在为移动电商经营主体合理激发消费者的冲动消费行为提供指导依据。结果表明：移动电商环境的知识性、互动性、易用性和娱乐性对消费者的愉悦情绪均起到促进作用；移动电商环境的知识性和娱乐性对消费者的唤醒情绪起到促进作用；愉悦心理和唤醒情绪容易刺激消费者产生冲动消费意向；在移动电商虚拟环境对冲动消费意向的影响中，心理情绪只起到部分中介作用；在享乐主义引导下，消费者容易产生冲动消费。
关键词：移动电商；心理情绪；享乐主义；冲动消费；回归模型
中图分类号：F723 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2020）11-0035-05
文章著录格式：王嵩.移动电商环境对冲动消费意向的影响——基于情绪的中介效应[J].商业经济研究，2020（11）：35-39
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