主管单位:中国商业联合会

主办单位:中国商业经济学会

出版单位:《商业经济研究》杂志社
                 有限责任公司

总  编 辑:刘建湖

副  社 长:焦金平

副  总 编:李晓红

总编助理:贾辰豪

责任编辑:沈   昱  余建斌

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排版制作:熊顺林  陈卓夫 

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期刊展示
24
2024年 第24期
23
2024年 第23期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
 关键字          标题 作者 全文   
 
强势电商品牌资产价值的 创建策略分析 ——基于节日促销视角
作者: 李叶红 李毅彩
作者单位:广东食品药品职业学院
(本文字数:) 2016年 第9期

中图分类号:F713    文献标识码:A

内容摘要:“双十一”已经成为我国居民网购中的重要活动之一。“双十一”网络购物节,由淘宝自2009年发起,从第一年的1亿销售额发展到了2015年的912亿。“双十一”约有近300家电商参与,但价格战仍是电商平台节日促销的主流,并且提早透支了预期消费量,对各大电商品牌的品牌资产价值塑造意义并不大,甚至损害了电商平台形象。本文认为电商品牌的顾客感知价值商与传统实体品牌的顾客感知价值商存在着消费体验、安全性、即时性、专业性等方面的不同。电商品牌必须通过准确定位、丰富顾客体验、提高服务质量和进行有效的大数据管理,才能塑造长期强势品牌资产价值。
关键词:“双十一”促销  价格战  品牌体验  服务质量   品牌资产价值

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