主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 消费升级背景下新零售社群营销的发展逻辑及策略 |
| 作者：蒋慧敏1 许祥云2 |
| 作者单位：1、常州机电职业技术学院；2、南京财经大学国际经贸学院 |
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内容摘要：在新零售背景下，消费者的消费行为变化是能够被绝大多数商家共知的，并且在平台的技术支撑下，也能够对此作出反应。随着消费的升级，消费者更加享受消费过程、消费体验、消费社交及消费组织归属，这些甚至远远超过了所出售的商品或服务本身的实用价值。因此，在消费升级背景下，凭借新零售的技术，弱化商品服务推销，着重研究消费人性本质和消费追求，通过建立具有强输出、强活力的社群，搭建与消费者内心沟通互动的平台。本文先对我国网络经济和消费升级现状进行概述，进而探讨了消费升级背景下新零售社群营销的发展逻辑及策略。
关键词：消费升级；新零售；社群营销；营销逻辑；营销策略
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2020）08-0089-04
文章著录格式：蒋慧敏，许祥云.消费升级背景下新零售社群营销的发展逻辑及策略[J].商业经济研究，2020（8）：89-92
基金课题：江苏省社会科学基金基地项目“新常态背景下江苏经济增长的新动力源泉研究”（项目编号14JD016）
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京公网安备 11010702002186号