主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 低自我控制与环境氛围对消费者购买行为的影响 ——以网络营销节日“双11”为研究情境 |
| 作者：袁晓芳 方 颖 刘 旸 李 勋 |
| 作者单位：西安科技大学管理学院 |
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内容摘要： 近年来互联网市场交易规模在不断增加，且占社会零售总额比例也在不断提高，其中网络营销节日对互联网市场的开拓和对网络零售总额的贡献不可忽视，研究网络营销节日下消费者的购买行为，能够为网络电商企业的发展提供一些方向。本文选用低自我控制力以及环境氛围（节日氛围、价格促销）这三个影响消费者在网络营销节日环境中购买行为的因素，探究消费者个人和环境因素及其交互作用对消费者购买行为的影响。结果表明，低自我控制及价格促销对消费者购买行为有显著影响，节日氛围对消费者购买行为的影响不显著。基于此，本文对网络营销节日现状进行了分析，并对电商企业提出了相应建议。
关键词：低自我控制，节日氛围，价格促销，购买行为
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2020）08-0085-04
文章著录格式：袁晓芳，方颖，刘，李勋.低自我控制与环境氛围对消费者购买行为的影响——以网络营销节日“双11”为研究情境[J].商业经济研究，2020（8）：85-88
基金课题：国家自然科学基金（71403204、71673220）；陕西省教育厅重点科学研究计划项目（16JZ042）；陕西省社会科学基金（13Q159）
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京公网安备 11010702002186号