主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 品牌营销战略群的内涵、结构与管理 |
| 作者：唐玉生1 农 冰1 刘 健2 |
| 作者单位：1、广西大学商学院 2、广西财经学院商务外国语学院 |
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内容摘要：品牌营销战略群是企业品牌竞争力的重要来源。本文阐述了品牌营销战略群的内涵、结构及特征，构建了品牌营销战略群的结构模型，提出了品牌营销战略群管理的对策建议。研究认为，品牌营销战略群是相互关联和协同的营销战略要素的分类组合。主战略、次战略和基础性战略构成了品牌营销战略群的三个基本单元。战略要素识别、建立战略匹配、战略要素创新和跨部门合作是对品牌营销战略群进行有效管理的重要对策。研究首次探讨了品牌营销战略群的内涵、结构及管理问题，具有重要的理论价值和实践意义。
关键词：品牌营销战略群；内涵与结构；战略要素识别；战略匹配；战略要素创新；跨部门合作
中图分类号：F014 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2020）07-0075-04
文章著录格式：唐玉生，农冰，刘健.品牌营销战略群的内涵、结构与管理[J].商业经济研究，2020（7）：75-78
基金课题：国家自然科学基金资助项目（71662003）：现代“儒家缘文化”视角下基于关系的品牌资产的形成机理与管理模型研究
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