主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
|
|
|
|
|
|
本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
|
|
|
|
|
|
|
我国跨境电商企业未来发展路径 —— 基于欧洲Z世代消费者网购体验视角 |
作者:王 静1 吴丹丹1 钟慧芸2 |
作者单位:1、厦门大学嘉庚学院 2、闽南师范大学 |
|
本文特别感谢中国留学生卢孔亮与郭甜在论文数据搜集期间所提供的帮助
中图分类号:F713 文献标识码:A
内容摘要:欧洲作为我国跨境电商拓展的重要市场,其Z世代消费者的消费行为将直接影响我国跨境电商未来的发展。为此,本文基于欧洲市场592份样本数据,利用结构方程模型对跨境购买意愿的影响因素及感知信任的中介效应展开分析,发现功能、情感、社交体验均会通过消费者感知信任的中介效应对购买意愿产生显著正向影响,其中,消费者感知信任在功能、情感模型中具有完全中介效应。本文通过对欧洲消费者跨境电商平台下网购体验、信任与购买意愿的研究,旨在为我国跨境电商企业的发展提供理论及实践应用价值。
关键词:欧洲Z世代消费者 网购体验 感知信任 购买意愿
|
阅读全文 |
|
|
|
|
|
|