主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 内容营销、品牌认同与消费者品牌忠诚 |
| 作者：罗 萧 蒋明华 |
| 作者单位：东莞理工学院城市学院 |
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基金项目：东莞理工学院城市学院青年教师发展基金项目“东莞科技新创企业发展现状、问题与对策（编号：2018QJZ003R）；东莞理工学院城市学院大学生创新创业训练国家级项目“基于大数据的移动短视频创业项目运作研究”（编号：201813844001X）
中图分类号：F713 文献标识码：A
内容摘要：“互联网+”背景下，消费者更注重从线上获取产品关联信息。如何创造吸引消费者主动分享传播的促销内容，成为流通企业市场营销面临的新挑战。本文将内容营销、品牌认同以及消费者品牌忠诚纳入同一框架进行实证分析。研究结果表明，内容营销与品牌认同呈正相关关系，品牌认同与消费者品牌忠诚呈正相关关系。同时，内容营销对消费者品牌忠诚的影响关系具有显著异质性。其中，品牌互动对消费者态度忠诚、复购行为呈显著正相关关系，娱乐性信息仅对消费者态度忠诚呈显著正相关关系，而功能性信息对消费者态度忠诚、复购行为的相关性不显著。
关键词：内容营销 品牌认同 品牌忠诚 实证分析
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京公网安备 11010702002186号