主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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中产阶层消费的场景模式研究 |
作者:王晓明 何沙倖 |
作者单位:中国人民大学 |
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中图分类号:F713 文献标识码:A
内容摘要:近年来随着移动互联网技术的蓬勃发展,市场营销领域也呈现出新的变化趋势。场景营销凭借对目标用户的深度洞察和定向传播,挖掘出消费者在不同场景下的消费潜力,取得了骄人的营销效果。随着社会经济的快速发展和社会结构的不断优化,中产阶层群体正在逐渐壮大,他们通常追求生活品质的提升和社会地位的提高,消费意愿强烈,需求层次较高,成为众多企业场景营销的对象。本文首先梳理了场景营销和中产阶层的相关概念,然后通过对中产阶层场景营销建构主要元素的理解,总结了中产阶层场景营销目前面临的困境和潜在的出路。
关键词:场景营销 中产阶层 消费模式
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