主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 农村居民电子商务接受影响因素实证分析 —— 以广东省广州市为例 |
| 作者：黄 丽1 俞守华1 区晶莹2 黄灏然3 |
| 作者单位：1、华南农业大学数学 与信息学院 2、华南农业大学公共管理学院 3、仲恺农业工程学院信息科学与技术学院 |
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基金项目：本文系国家社会科学基金项目“城镇化进程中新市民信息行为及其社区信息服务策略”（项目编号：13BTQ055）及广东省自然科学基金项目“基于损失规避视角的双参照点多属决策方法研究”（项目编号：2018A030313317）研究成果之一
中图分类号：C912.82 文献标识码：A
内容摘要：我国农村电子商务发展迅速，但农村居民对电子商务接受情况与城市仍有差距，因此研究农村用户接受具有重要意义。本研究参考理性行为理论、技术接受模型、Zeithaml感知价值理论以及瑞典顾客满意指数模型等经典理论，结合农村居民的电子商务接受实际情况分析农村居民电子商务接受的影响因素，构建农村居民电子商务接受影响因素结构模型和测量模型，并以广州市为例进行实证分析。研究结果表明感知有用性、感知易用性、感知价值、绩效期望、主观规范、行为态度、行为意向对农村居民电子商务接受具有显著的正向影响作用，通过改善以上7个因素能够有效地提升农村居民电子商务接受度。
关键词：农村居民 电子商务接受 影响因素 结构方程模型
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京公网安备 11010702002186号