主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 移动电商平台品牌资产形成机理实证研究 |
| 作者：邓之宏1 钟利红2 |
| 作者单位：1、深圳信息职业技术学院管理学院 2、深圳信息职业技术学院思想政治理论课教学部 |
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基金项目：广东省“创新强校工程”特色创新类科研项目（人文社科）“基于顾客视角的移动电商平台品牌资产构成及影响因素研究”（2017GWTSCX039）、深圳信息职业技术学院科研培育项目“基于顾客视角的移动电商平台品牌资产构成及影响因素研究”（ZY201716）
中图分类号：F713.36 文献标识码：A
内容摘要：学术界对移动互联网环境下品牌资产的研究处于起步阶段，尚未明确移动电商平台品牌资产的形成机理。本文沿着“前因-过程-结果”研究主线，构建移动电商平台品牌资产形成机理整合模型，基于我国消费者进行了问卷调查和实证研究，全面剖析移动商务价值主张对品牌资产的影响机理。研究结果发现：泛在性、方便性、个体性和位置性等因素作为移动商务价值主张，是创造移动电商平台品牌资产的重要前因；在移动电商平台品牌资产构成因素中，商品质量、感知价值、平台质量、品牌联想、个性体验和功能设计等作为过程变量对品牌忠诚这个结果变量产生了不同程度的影响，而且在移动商务价值主张和品牌忠诚之间大都具有中介效应。最后，提出了移动电商模式中品牌资产及品牌忠诚的提升途径，以为企业制定营销策略提供参考。
关键词：移动电子商务 购物平台 品牌资产 价值主张 形成机理
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京公网安备 11010702002186号