主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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电子商务市场品牌认知度、产品虚拟度与企业价值之间的关系分析 |
作者:欧晓勇 |
作者单位:重庆工程学院 |
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基金项目:2016年重庆工程学院科研基地(平台)项目“整合营销传播(IMC)研究中心”;2016年重庆市教委教育教学改革研究项目“高校经管类专业创新创业教育模式的研究与实践”(项目编号:163164)
中图分类号:F713 文献标识码:A
内容摘要:电子商务平台的虚拟特征导致了“劣币驱逐良币”的现象,也影响了企业的品牌认知度与价值。本文通过对已有文献的梳理,探讨电子商务中品牌认知度、产品虚拟度与企业价值之间的关系,并通过问卷调查和信度分析方法进行实证分析。研究发现:品牌认知度显著提升了企业价值,而产品虚拟度与企业价值的关系并不明确,而同时具备高品牌认知度和低产品虚拟度的产品则有效提升了产品价值。研究结论充分证明了电子商务市场不仅没有降低品牌认知度及企业价值,还能够通过品牌认知度渠道促进企业价值的增加。
关键词:产品虚拟度 品牌认知度 电子商务 企业价值
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