主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 品质感知、价值感知与购买意愿：基于经验取样法的有调节的中介模型 |
| 作者：夏天添 |
| 作者单位：江西科技学院协同创新中心 |
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基金项目：国家社科基金青年项目“消费者不安全感的形成机理与应对机制研究”（项目号：14CGL072）；江西省教改基金项目“基于行动学习法的《企业管理》课程教学模式研究”（项目编号：JXJG-17-25-9）；江西省人文社科基金项目“绿色金融市场化融资与推动江西生态文明试验区建设的作用研究”（项目编号：JJ162029）
中图分类号：F276 文献标识码：A
内容摘要：“品质-价值-购买意愿”（QVB）模式常用于解释消费者购买行为，然而研究上却普遍忽略负面成本对购买意愿的影响。因营销的本质是一种交换行为，而交易成本理论主张信息收集成本与商业道德成本是影响交易进行的关键，故本文通过经验取样法展开实验，探讨降低交易成本对消费者购买知觉过程的影响。根据结果可知，交易成本的两个衍生维度会对消费者的品质感知与价值感知造成负面影响，进而抑制消费行为。
关键词：交易成本 QVB模式 信息收集成本 商业道德成本
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京公网安备 11010702002186号