主管单位:中国商业联合会

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出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
6
2024年 第6期
5
2024年 第5期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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全渠道零售背景下最优品牌战略和市场结构 —— 基于品牌差异化和博弈均衡的视角
作者:陈广明1 李立坚2
作者单位:1、宁波职业技术学院 2、福州大学
(本文字数:) 2019年 第17期
基金项目:浙江省高校访问工程师项目:基于市场开发的“纸器时代”儿童文化创意产品市场营销体系建设研究(项目编号:10600300300144)

中图分类号:F724   文献标识码:A


内容摘要:本文通过博弈论模型的数理模型研究,试图寻找最优品牌战略和市场结构,实现全渠道零售的利润最大化。博弈论模型假设全渠道零售商同时具备线上与线下渠道,最优品牌战略和市场结构。研究推论表明,全渠道零售商存在最优品牌战略和市场结构,当品牌供应商并行使用多种零售渠道销售其产品时,最佳品牌战略是在线上和线下渠道商店之间采用尽可能大的品牌差异化,尤其是在价格对消费者不敏感且市场基础规模较大的情况下。此外,还发现最优市场结构是Stackelberg博弈模式,尤其是当两个渠道之间的产品品牌差异较小时。
关键词:品牌差异化   全渠道零售   市场结构   博弈模型

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