主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 零售业线上线下互动融合的机遇、经验与发展策略 |
| 作者：武 亮 |
| 作者单位：中山大学新华学院 |
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基金项目：教育部人文社会科学研究青年基金项目（16YJCZH119）、广东省哲学社会科学“十三五”规划青年项目（GD17YGL03）的阶段性研究成果
中图分类号：F713 文献标识码：A
内容摘要：促进线上线下的互动融合，增加消费者的购物体验，是网络经济下企业升级转型面临的迫切问题，对现代流通零售的可持续性发展具有重要意义。流通零售的线上线下互动融合在政治、经济、社会文化和技术方面迎来了良好的发展机遇，体现出社区化、便利化和快捷化特点。永辉作为我国以生鲜农产品为特色的流通零售品牌，形成了线上产品突出特色互补线下品类、线下配送服务增强线上吸引力、线上线下信息沟通等融合互动特征，实现了差异塑造特色、直采降低成本、简化提高效率、制度保障运作的互动机制，为流通零售发展提供了借鉴。流通零售今后需抓住时代机遇，在流通形象、流通促销、流通品牌和流通服务等方面提升线上线下互动融合能力，带动现代流通变革与重构。
关键词：流通零售 线上线下 互动融合 策略发展
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京公网安备 11010702002186号