主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 网络社群对消费者冲动性购买的影响因素：模型及实证分析 |
| 作者：张 鹏 谢毛迪 赵动员 梅 蕾 |
| 作者单位：内蒙古科技大学经济与管理学院 |
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基金项目：国家自然科学基金“面向网络社群的团购机制创新研究”（编号71662024）；内蒙古自治区高等学校科学研究项目“网络社群认同机制对消费者参与网络团购行为的影响研究”（编号：NJSY160）
中图分类号：F724 文献标识码：A
内容摘要：随着社交网络的迅速发展，网络社群对消费者购买决策产生的影响越来越显著，成为学者们研究的重点。本文在提出网络社群对消费者冲动性购买的影响模型基础上，采用问卷调查法分析网络社群的互动、信任和认同对消费者冲动性购买的影响，通过SPSS24.0进行数据处理及假设检验并得出结果。结果表明：网络社群互动、信任、认同会对消费者的冲动性购买产生显著影响，并产生消费者认知和情感反应作为中介变量，而且产品卷入度会在消费者认知和情感反应与冲动性购买行为之间起到负向调节的作用。企业应充分挖掘并利用网络社群的营销价值，建立会员等级制度，以实现企业经营利益最大化。
关键词：网络社群 认知和情感反应 产品卷入度 冲动性购买
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京公网安备 11010702002186号