主管单位:中国商业联合会 
 
主办单位:中国商业经济学会 
 
出版单位:《商业经济研究》杂志社 
                 有限责任公司 
 
总  编 辑:刘建湖 
 
副  社 长:焦金平 
 
副  总 编:李晓红 
 
总编助理:贾辰豪 
 
责任编辑:沈   昱  余建斌 
 
理论编辑:陈晓波   
 
                 张焱焱 
 
美术总监:田华阙 
 
美术编辑:陈卓夫 
 
排版制作:熊顺林  陈卓夫  
 
                 刘佳洋  吕雅楠 
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	                本刊简介 
 
	      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。 
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    | 新零售背景下快消品分销渠道变革 —— 以B2B平台模式为例 | 
   
  
    | 作者:张炳凯       郭   媛 | 
   
  
    | 作者单位:北京交通大学海滨学院 | 
   
  
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    基金项目:2016年河北省高等教育教学改革研究与实践项目(项目编号:HBSJ16002) 
	中图分类号:F274   文献标识码:A
 
	 
 
	内容摘要:近年来,随着大数据、物联网等互联网技术的广泛应用和快速发展,整个快消品行业已基本实现了线上线下、多平台全渠道、全供应链的融合。在资本的加持下,快消B2B更是得到了迅猛的发展。快消品的品类丰富多样需要多样化管理与之相适应,然而,当前我国快消品渠道管理复杂混乱,目前大多还是停留在工具阶段,缺乏实际的数据化营销管理。因此,本文将基于新零售新业态兴起的大市场背景下,以B2B平台模式为例,研究我国快消品分销渠道的演化方向及其现有模式,分析快消品B2B平台模式存在的问题,并据此提出快消品B2B平台改进的相关建议对策,以期为我国快消品市场的健康有序快速发展提供有益参考。 
关键词:新零售   快消品   分销渠道   变革   B2B平台 
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