主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 电商冲击下旅游商圈游客消费意向提升路径 —— 以上海南京路步行街为例 |
| 作者：匡红云1 田根荣2 高冬梅2 李晓婷3 |
| 作者单位：1、上海第二工业大学 2、百联集团教育培训中心 3、百联集团上海永安百货有限公司 |
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基金项目：国家社会科学基金项目一般项目“美丽乡村建设中乡村记忆旅游产品创新开发研究”（15BGL117）；上海市职业教育协会研究项目“上海职业教育品牌专业建设研究—以旅游（酒店）管理专业为例”； 上海第二工业大学校重点专业建设项目（酒店管理）（A01GY18F014-05）
中图分类号：F293 文献标识码：A
内容摘要：本文立足于线上销售对零售实体造成的强烈冲击，从基于顾客的品牌资产模型和旅游目的地品牌资产概念出发，考察目的地品牌知名度和品牌形象对游客消费意向的影响。对上海南京路步行街旅游商圈目的地进行问卷调查，采用结构方程模型方法分析数据，结论表明： 品牌知名度和品牌形象都对消费意向产生直接显著促进作用；游客的信息熟悉度通过品牌知名度对消费意向产生间接影响，但它对品牌知名度、品牌形象有显著直接正向影响；品牌知名度可正向预测品牌形象。研究从品牌、文化、体验、信息传播四方面为旅游商业街区提升经营业绩提供思路和借鉴，具有一定现实意义。
关键词：旅游商圈目的地 品牌知名度 品牌形象 熟悉度 消费意向
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京公网安备 11010702002186号